更新于2022年2月11日
作者 奥斯卡·霍兰德，美国有线电视新闻网
贡献Teele Rebane, CNN Lizzy Yee, CNN
Editor’s Note 这个故事的一个版本出现在CNN的”同时在中国”通讯中，这是一个每周三次的更新，探索你需要知道的关于中国崛起的信息以及它如何影响世界。
对于自由式滑雪和时尚的追随者来说，今年奥运会上围绕冬奥会选手Eileen Gu的嗡嗡声并不令人意外。
这位18岁的女孩在大型空中比赛中的金牌表现将她推向了全球聚光灯下，在中国引发了如此大的愤怒，以至于社交媒体平台微博在兴趣的重压下崩溃了。但谷爱凌花了数年时间将自己确立为一名顶级运动员和一位极具银行价值的模特，吸引了亚洲和西方的品牌。
2021年，当她在滑雪世界锦标赛和冬季X运动会上获得金牌时，Gu还与时装公司和奢侈品牌建立了利润丰厚的合作伙伴关系。她与代表贝拉·哈迪德（Bella Hadid）、凯特·莫斯（Kate Moss）和海莉·比伯（Hailey Bieber）的IMG Models签约，与Louis Vuitton、Victoria’s Secret和Tiffany & Co.以及瑞士奢侈制表商IWC万国表（IWC）和化妆品品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）等公司达成了协议。
事实上，这位出生于加州的运动员是这些奥运会上获得最多资助的运动员之一。她带着20多个商业合作伙伴来到北京，从Beats by Dre耳机到凯迪拉克。
Gu最近与Louis Vuitton合作的宣传图片。 图片来源：Louis Vuitton
但正是谷在中国的大众吸引力，她以她的中文名字谷爱凌而闻名，并被昵称为”雪公主”，这使她对品牌特别有价值。
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在2019年将她对体育的忠诚转移到她母亲的祖国之后，谷爱凌的普通话帮助她在中国电视广告，广告牌甚至牛奶盒（作为内蒙古蒙牛乳业的代言人）中的地位。电子商务巨头 JD.com）、咖啡连锁店瑞幸咖啡（Luckin Coffee）和电信公司中国移动（China Mobile）是她近几个月来塑造的越来越多的大陆品牌之一。
咨询公司贝恩（Bain）表示，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。亚洲版的营销和广告行业杂志”Campaign”估计，那里的新代言可能为这位运动员每人赚取约1500万元人民币（250万美元）的收入 – 这是在她获得金牌之前。
Eileen Gu在中国北京一个公共汽车站的 JD.com 广告上看到。图片来源：王婷舒/路透社
总部位于上海的创意机构Boh Project与主要时尚品牌合作的邱（Bohan Qiu）表示，Gu在中国的受欢迎程度飙升之际，中国的民族主义自豪感已经看到”西方名人的相关性”下降。
“对于这一代人来说，这里的很多名人都非常以国内为导向 – 所以（Gu）是半个美国人，半个中国人，能流利地说两种语言，具有非常全球的吸引力，”他在电话中说，并补充说，该国的Z世代人口包含”第三文化孩子”，他们同时了解中国和西方的背景。”她绝对是十年一遇的天才。
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Gu将大笔资金交易与知名杂志特写和在A级时装秀上的露面相结合。早在2019年，她就出现在巴黎时装周等活动中，此后一直出现在Louis Vuitton的前排和臭名昭着的独家Met Gala上，在那里她穿着Carolina Herrera泡泡连衣裙来到红地毯上。
“时尚界帮助平衡了我的训练，”她告诉《Vogue Hong Kong》，并出现在该杂志七月刊的封面上。”就像滑雪一样，模特需要令人难以置信的表达和个性。它需要创造力，信心以及学习和适应的能力……模特和滑雪之间的过渡变成了彼此的休息和练习，帮助我最终在每个领域都感到更有动力。
Eileen Gu与Stacy Martin（左）和Venus Williams（右）合影，去年10月在巴黎时装周的Louis Vuitton 2022春夏女装秀上。图片来源：Pascal Le Segretain/Getty Images
顾铪也曾登上过《GQ》和《Elle》中文版的封面。作为《Vogue》中国Z世代双月刊《Vogue+》的客座编辑，这位运动员最近在”代码切换”的主题下探讨了她身份的复杂性。
“我想探索和展示青少年身份固有的可塑性，”谷在Instagram上写道，”当我展示自己在不同环境中的不同方面（运动员，模特，学生，中国人，美国人，青少年，作家，公众角色等）时，我发现自己一次又一次地利用这种品质。每个人都会切换代码，我认为现在是我们开始庆祝这种多方面性质的时候了。
这位滑雪明星客座编辑了一期《Vogue China》的Z世代双月刊《Vogue+》。
品牌的”安全赌注”
谷的社交媒体上也充斥着时尚。无论是在Instagram上发帖，还是在小红书和微博（分别相当于中国的Instagram和Twitter）上给数百万粉丝写信，她的提要都在运动和风格之间穿梭，斜坡上的照片与模特照片和她最新的时尚社论一起发布。
邱说，她毫无防备的态度帮助她与中国和西方的年轻球迷建立了联系，他们希望看到”超越训练，体育，更正式的一面”。”许多中国名人受到他们的经纪人或管理层的更多保护，或者他们很难分享他们生活中更真实的一面。
在上周五的开幕式后不久，谷发布了一本”造型册”，上面有她迄今为止在奥运会上穿的衣服。在其他地方，她分享了超模Karlie Kloss的信息支持，以及她从中国运动服装品牌安踏（Anta）那里为奥运村举行的即兴时装秀的脱箱装备的病毒视频。
“我的天哪，那件背心和羽绒服散发出超模的氛围，”一位用户在中国版TikTok抖音的后一段视频下面写道。”青蛙公主太时髦了，”在另一段视频的评论中写道，他使用了另一个中国昵称，因为谷小时候戴着一顶绿色滑雪头盔。”为你们加油，成为冬奥会上最好的球员。
广告牌上显示，谷爱凌正在推广中国乳品公司蒙牛乳业。图片来源：Noel Celis/AFP/Getty Images
即使在激烈的竞争中，谷爱凌也利用她的公共平台来提升她的时尚资历，推广中国文化。在周一获得大型空中决赛资格后，她对记者说，她拉起比赛围兜向镜头展示了一件绣有金色龙的黑色夹克。”这是我设计的一件衣服，带有中国元素，”她用普通话说。
谷的崛起正值西方品牌经常发现自己因失误而受到消费者抵制的时候 – 从不符合中国美容标准的模特到印刷将香港和澳门列为国家而不是城市的T恤。她拒绝在政治问题上被吸引，这可能会提升她作为低风险大使的声誉。
这位滑雪运动员对这些奥运会上围绕中国的许多争议仍然守口如瓶，包括北京涉嫌对待新疆维吾尔族人口以及对网球明星彭帅福祉的担忧。
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“没有必要分裂，”她最近告诉《纽约时报》，此前她说她会”传递”有关中国的问题。”我认为我所做的一切都与包容性有关。
在本周的新闻发布会上被问及彭，谷只是欢迎她的出席，并对这位网球运动员”快乐健康，再次在这里做她的事情”表示感谢。谷还回避了有关她是否被迫没收美国护照的问题，因为中国没有正式承认双重国籍。
她的外交方式与网球明星艾玛·拉杜卡努（Emma Raducanu）的做法相呼应，后者也赢得了官方媒体的赞誉，并在去年赢得美国公开赛后在微博上流行起来。（她也有一位中国母亲，并在社交媒体上用普通话向粉丝发表讲话）。此后，Raducanu与Dior等公司签约，人才经理Jonathan Shalit去年告诉CNN，他预计她在2022年的赞助协议中”超过1亿美元”。
但与继续代表英国的网球明星不同，谷爱凌决定为中国滑雪，这使她成为一个更有钱的名字。
“体育英雄绝对是这里的新偶像，”邱说，并补充说：”他们是民族英雄，这使得他们成为品牌合作的非常安全的赌注。
上图：Eileen Gu在Louis Vuitton的竞选活动中。
作者奥斯卡·霍兰德，美国有线电视新闻网
贡献 Teele Rebane， CNN Lizzy Yee， CNN
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